前有潘展乐的金牌痛床，后有全红婵的 “痛包”，二次元 “痛” 文化可以说是在年轻群体中火得一塌糊涂。
凭借强大的IP设计能力，IP盲盒已经成为名创优品圈粉Z世代的强势品类。在二次元痛文化风行下，名创优品也敏锐捕捉到俘获年轻人的这一大“痛点”，围绕 “痛” 文化，借助二次元及 “吃谷” 热潮，打造出一场具有高话题度、强互动性的营销事件——“痛风共创事件”，希望借助暑期潮玩季，进一步建立“买盲盒，到名创”的品类心智，同时强化品牌与年轻消费者的情感连接。
8月13日，第16届虎啸奖杰出案例系列线上分享会，十相集团带来第十六届虎啸奖文化潮流与娱乐类-金奖名创优品潮玩季：“痛”风共创事件！为大家拆解名创优品“痛风事件”背后的故事。
本次活动中，第十六届虎啸奖评审委员会评委、东成西就（香港）营销顾问有限公司创始人-楚翠敏女士作为主持嘉宾；同时邀请到十相集团 SAM 严璐瑶女士作为分享嘉宾。
然而以拆盒惊喜为卖点的盲盒已不新鲜，如何围绕【IP盲盒】玩出新花样?如何借助【盲盒节】建立IP粉丝对品牌的好感？如何通过【事件营销】和Ta们整新活，整大活？
比起马上寻找答案，不如深入到Ta们的世界里，拥抱Ta们。只有一起【痛】过，才深知吃IP谷子的精神意义！只有一起【通】过，才发现玩IP盲盒的情绪价值！
名创优品痛风计划，一起用【痛】照亮世界！十相团队从各个角度深入Ta们的生活中，将【IP盲盒、谷子】作为和用户尽情痛的原材料，打造了一场将谷子盲盒玩出新花样的痛风狂欢！
千人创意共创：通过 KOC 深度访谈、超 1000 份问卷，诞生粉丝认可的玩法；
百人痛车共创：100 位 “吃谷人” 手工将毛坯车改造成 “梦中情房”；
除了自己整活，还带动美团一起花式出圈！名创优品为外卖小哥量身定制盲盒 “痛盔”，头盔上不仅有萌趣的 IP 形象，还设置了可更换的盲盒装饰片，小哥能根据喜好随时更换。
这一举措不仅让外卖小哥倍感惊喜，觉得自己成了 “行走的潮玩代言人”，在配送过程中也收获了无数用户的目光，不少人主动询问 “痛盔” 来源，成功圈粉一波。同时，这也助力美团平台进行潮玩消费心智教育，让更多人在点餐之余关注到潮玩产品。
数据显示，相关潮玩销售额超 100 万，同比提升 200%+，实现了双方的声销双赢。
有了整活，有了联动，名创优品又把镜头对准了粉丝，官方精心制作 “痛” 风视频，镜头跟随几位参与共创的粉丝，记录他们改造痛物时的专注、与同好分享时的兴奋，收录他们 “希望有更多 IP 合作”“想要更大的创作空间” 等心声，视频结尾还放出品牌对粉丝建议的回应，比如将在后续活动中增加冷门 IP 的物料供应。官方 “听劝式” 互动也收获了满满好评。
这种真诚的互动传递出品牌与粉丝的情感共鸣，视频上线后迅速在二次元社群传播，获 45万+曝光。此外，打造的 5 家限定 “痛店” 更是成为打卡圣地，店内专门划分出 “扎痛包” 区域，提供各种 IP 徽章、链条、布料等材料，店员还会贴心指导新手如何搭配。不少粉丝表示，在这里能亲手制作专属痛包，感觉和品牌的距离更近了，收获了一致好评。
通过深度让用户参与到共创活动，玩在一起。名创优品以“懂痛、懂年轻人”的姿态，成功拉近了与粉丝的距离。同时，还以最自然的方式，让IP粉丝和吃谷用户了解名创海量的新品，并建立【买谷子潮玩，逛名创优品】的认知偏好。
Q：痛” 文化听起来更偏向二次元和 IP 粉丝群体，名创优品是如何平衡这类小众文化与大众消费者认知的？
A： 通过前期的系列调研，我们发现痛文化形式简单、易上手，借助其亮眼作品吸引感兴趣的用户卷入；通过共创 DIY 形式，如放置痛车等大空间让大家参与，吸引大众体验，平衡大众认知，实现破圈。
Q：活动从策划到落地期间，团队是如何快速协调多方资源的？和美团的合作是怎样达成的？
A： 美团是名创内部已有良好合作渠道的伙伴，这次互相置换资源友好合作；在较短的执行周期内，结合客户提供的内部资源、私域KOC资源，我们同步快速牵头痛车制作商、活动线下板块、传播资源等各方资源整合协作。在前期与用户访问时，就已开始用名创盲盒共创痛包、痛扇等，后续也应用到活动中。
Q：团队在内容运营上有什么技巧吗？比如如何引导素人产出优质内容，有没有针对 KOC 的筛选标准或合作模式？
A： 与名创沟通后，共同从合作过的 KOC、KOL 中筛选创作能力强的人，再结合其渠道和关系拉来更多名创用户及与痛文化相关的用户；并且在创作上向他们取经，了解到痛文化形式简单、上手门槛低，可扩散复制，吸引更多人参与。
项目总结——名创优品与十相团队的这次合作，以 “痛” 文化为桥，用千万粉丝的共创热情点燃潮玩市场，既让 “买谷子潮玩，逛名创优品” 的认知深入人心，更以轻量高效的创新玩法，书写了品牌与年轻人共情共生的营销范本。
分享人璐瑶最后总结道：“我们希望让用户成为主角，让他们自发地去为品牌传播，让大家看到名创优品有很多产品和玩法可参与。”
8月19日下午 15:00-16:00，爱玛将带来第十六届虎啸奖电商及效果营销类-大促与节日营销类-金奖案例分享——《爱玛奇趣双十一，多平台联动霸榜 TOP1》，敬请期待！
第十六届虎啸奖获奖案例及获奖查询均已上线至“虎啸文化”小程序，点击下方链接即可获取！
特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。
拟每10股派66元，知名A股公司拿出7成净利润豪气分红！董事长半年获现金分红1.4亿元
蔚来 100kWh 长续航电池包价格调整：从 12.8 万元下调至10.8万元
“患者因CT结果错误被误诊绝症”后续：双方达成谅解，医院致歉并开展内部调查
云南丘北一小学食堂发现37公斤绿色臭猪肉，市监局罚款1万元？教体局：已关注并处理此事
俺不中了，《生万物》是线款用了就离不开的懒人神器，几块钱就能解放双手！